SEEBURGER AG
Agil, sicher, skalierbar – und maximales Marketing-Potenzial auf TYPO3 v13
Die SEEBURGER AG (über 1.200 Mitarbeitende, mehr als 14.000 Kunden weltweit) bietet mit ihrer Business Integration Suite (BIS) eine agile und sichere Plattform für Unternehmensintegrationen. Seit der Übernahme des Supports im Jahr 2023 durch in2code und einem schnellen Mobile-First-Relaunch hat sich die Corporate Website technologisch massiv weiterentwickelt. Der jüngste Meilenstein: Das erfolgreiche Upgrade auf TYPO3 v13. Das Projekt zeichnet sich heute durch eine extreme Marketing-Fokussierung, modernste Automatisierung und eine globale Infrastruktur (inklusive China-Spiegelserver) aus.
Phase 1
Übernahme, Relaunch, SEO & TYPO3 v13
Die Zusammenarbeit startete 2023 direkt mit einem klaren Ziel: Mobile First und absolute Stabilität. Wir übernahmen die technische Betreuung der TYPO3-Applikation sowie der Deployment-Server. Was mit einem schnellen Relaunch begann, gipfelte kürzlich in einem reibungslosen Upgrade auf das zukunftssichere TYPO3 v13. Gleichzeitig unterstützen wir SEEBURGER nicht nur technisch, sondern stellen dem stark aufgestellten Marketing-Team eine technische SEO-Beratung zur Seite.
Phase 2
Die Marketing-Maschine (LUX & Marketo)
Das Marketing-Team von SEEBURGER ist innovationsstark und hochprofessionell. Um diesen Drive technisch zu stützen, haben wir eine nahtlose Marketing-Infrastruktur geschaffen. Neben unserer eigenen Marketing-Automation-Lösung LUX und LUXenterprise ist zusätzlich Marketo im Einsatz. Unser Team entwickelte eine maßgeschneiderte Lösung, mit der Redakteure Marketo-Formulare spielend leicht in TYPO3 einbinden können. Der Clou: LUX "hört" auf die Eingaben in diesen Formularen und reichert die Lead-Profile entsprechend an.
Phase 3
Das Herzstück – Das Resource-Center
Der ganze Stolz des Projekts ist das tiefgreifende Resource-Center. Interessenten finden hier strukturierte Assets, deren Suche und Filterung komplett über Apache Solr in Höchstgeschwindigkeit abgewickelt wird. Von Events, Articles, Blogs, Case Studies, Whitepapers bis hin zu Webcasts on Demand und Analyst Reports (insgesamt 13 Kategorien) – alles ist logisch greifbar. Ausblick: In Kürze wird dieses System nochmals skaliert, um Produkte der SEEBURGER AG vollautomatisiert über eine Schnittstelle (API) zu importieren und darzustellen.
Phase 4
Globale Infrastruktur – Deployment bis hinter die chinesische Mauer
SEEBURGER agiert weltweit. Um auch Besuchern in Asien optimale Ladezeiten zu garantieren, haben wir einen Spiegelserver in China positioniert. Bei jedem Deployment (via automatisierter CI-Pipelines) wird der Code ohne Ausfallzeiten (Zero-Downtime) nicht nur auf die europäischen Zielserver, sondern zeitgleich auch auf den Server in China ausgespielt. Alles verwaltet aus einer einzigen TYPO3-Instanz!
Marketing-Automation-Power: LUX und Marketo im perfekt integrierten Team
SEEBURGER nutzt eine „Best-of-Breed“-Strategie, um das Marketing-Potential maximal auszuschöpfen. Hierbei greifen die Stärken von zwei führenden Systemen nahtlos ineinander.
LUX Marketing Automation
Unsere TYPO3-interne Lösung, LUX und LUXenterprise, wird als agile „On-Page-Intelligence“ genutzt.
Sie liefert dem Marketing-Team präzise Daten über Lead-Quellen (Referrer), ermöglicht das A/B-Testing direkt auf der Website und steuert dynamische Workflows, um Besucher gezielt anzusprechen (beispielsweise können Popups Informationen über bestimmte Aktionen enthalten, etc…).
Marketo Marketing Automation
Marketo Engage fungiert als die zentrale, globale Lead-Datenbank. Hier werden alle qualifizierten Leads konsolidiert, angereichert und für umfassende Kampagnen und Nurturing-Prozesse verwaltet.
Die Verknüpfung erfolgt über unsere eigens entwickelte Schnittstelle: Marketo-Formulare werden nativ in TYPO3 integriert, während LUX im Hintergrund die Konversationen verfolgt und die Profile schärft – für ein ganzheitliches Lead-Management ohne Medienbrüche.
Nahtlose Vertriebs- und Marketingprozesse mit Microsoft Dynamics
Um die weltweiten Vertriebs- und Marketingprozesse noch zentraler zu bündeln, wird Microsoft Dynamics in Zukunft die Funktionen von Adobe Marketo bei SEEBURGER ablösen. Die bewährte TYPO3-Infrastruktur und die On-Page-Intelligence durch LUX bleiben dabei das starke Fundament für die digitale Lead-Generierung.
Q&A: Die Ergebnisse im Detail
Frage: Wie garantieren Sie weltweit – und speziell in Asien – schnelle Ladezeiten für die Plattform?
Antwort: SEEBURGER agiert global, was besondere Anforderungen an die Infrastruktur stellt. Um auch den chinesischen Markt optimal zu bedienen, haben wir einen Spiegelserver direkt in China (hinter der chinesischen Firewall) positioniert. Für den extremen Performance-Boost sorgt dabei die TYPO3-Erweiterung EXT:staticfilecache. Sie wandelt die dynamischen Seiten in statische HTML-Dokumente um, die vom Webserver in Millisekunden und ganz ohne aufwendige Datenbankabfragen ausgeliefert werden.
Das architektonische Highlight: Beide Server-Standorte (Europa und China) werden aus einer einzigen TYPO3-Instanz heraus verwaltet. Über automatisierte CI/CD-Pipelines erfolgt das Deployment vollkommen synchron und ohne Ausfallzeiten (Zero-Downtime). So erhalten asiatische Besucher blitzschnell ihre Inhalte, ohne dass Redakteure Daten in unterschiedlichen Systemen pflegen müssen.
Frage: TYPO3 und komplexe Marketing-Automation – wie bringen Sie das erfolgreich zusammen?
Antwort: Durch eine intelligente „Best-of-Breed“-Strategie. Wir nutzen unsere hauseigene TYPO3-Erweiterung LUX und LUXenterprise als On-Page-Intelligence. Damit trackt das Marketing-Team Lead-Quellen (Referrer), lässt Seiten im A/B-Testing gegeneinander antreten und steuert Website-Workflows.
Gleichzeitig fungiert Marketo als die große, zentrale Datenbank für alle Leads. Damit beides nahtlos ineinandergreift, haben wir eine maßgeschneiderte Lösung entwickelt: Redakteure können Marketo-Formulare kinderleicht in TYPO3 einbinden, während LUX im Hintergrund auf die Eingaben „lauscht“. So werden Profil- und Formulardaten hochgradig automatisiert und ohne Systembrüche verknüpft.
Frage: Wie stellen Sie die internationale SEO-Sichtbarkeit bei so vielen unterschiedlichen Content-Formaten sicher?
Antwort: Hier greift unsere hauseigene SEO-Abteilung dem SEEBURGER-Marketing beratend und technisch unter die Arme. Ein massiver Hebel ist die tiefe technische SEO-Integration: Wir haben eine automatisierte Auszeichnung der Inhalte mit strukturierten Daten (Schema.org) im JSON-LD-Format implementiert. Egal ob Video, Learningvideo, Organisation, FAQ, Article, Website, Course, Product oder Tech Article – TYPO3 generiert die passenden Markups vollautomatisch im Hintergrund. Suchmaschinen wie Google verstehen den Content dadurch sofort im richtigen Kontext, was die Chancen auf begehrte Rich Snippets und Top-Rankings drastisch erhöht.
Frage: Ein Major-Update bei einem globalen Enterprise-System ist oft ein Mammutprojekt. Wie verlief der Sprung auf TYPO3 v13?
Antwort: Überraschend geräuschlos und extrem effizient! Da wir das System seit der Support-Übernahme 2023 kontinuierlich betreuen und bereits beim Mobile-First-Relaunch auf eine extrem saubere, moderne Code-Basis geachtet haben, war das Fundament perfekt vorbereitet. Dank dieser hohen Code-Qualität und unserer strengen automatisierten Testing-Routinen konnten wir das Upgrade auf die neueste, zukunftssichere TYPO3 v13-Version schnell und sicher über die Bühne bringen. Das beweist: Wer kontinuierlich in seine digitale Infrastruktur investiert, spart bei Major-Updates massiv Zeit, Nerven und Budget.
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